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第123章 奥飞娱乐 以IP为帆引领动漫娱乐新时代（第1页）

奥飞娱乐股份有限公司（简称“奥飞娱乐”）是中国最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一。从1993年的广东澄海奥迪玩具实业有限公司，到如今涵盖多元化业务的奥飞娱乐，公司始终致力于以动漫ip为核心，发展全方位的文化产业。奥飞娱乐不仅深耕于原有玩具制造领域，更通过跨界融合与创新发展，成功转型为一个以动漫为核心，集动画、漫画、电影、授权、媒体、玩具、婴童用品、游戏、空间娱乐等业务于一体的综合娱乐集团公司。

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公司的发展历程

奥飞娱乐的发展历程是一段充满创新与变革的传奇。1993年，蔡东青创立了广东澄海奥迪玩具实业有限公司。在公司的发展历程中，蔡东青敏锐地发现了拥有自主品牌动漫形象的重要性，这为公司未来的转型埋下了伏笔。2002年，奥飞为了促进四驱车的销售，引进了日本的动画片《四驱小子》，这一举措不仅提升了四驱车的销量，更为蔡东青带来了动漫内容与玩具产品相结合的商业模式的启发。

2003年，奥飞决定迈出重要的一步，从单一的玩具制造商转型为动漫内容的创作者。蔡东青成立了广州奥飞文化传播公司，正式进军动漫行业。虽然这一过程充满挑战和不确定性，但在蔡东青的坚持和努力下，公司于2006年成功推出了自主研发的动画作品《火力少年王1》。这部动画不仅获得了观众的喜爱，更成功带动了公司同名玩具“悠悠球”的热销，为公司带来了丰厚的经济回报。

随着公司已经走上正轨，并在市场上取得了一席之地，2007年，在原广东奥迪玩具实业有限公司的基础上，奥飞进行了整体股份制改造，正式成立了奥飞动漫文化股份有限公司。2009年，奥飞动漫在深交所中小板挂牌上市，成为中国动漫行业第一个上市企业，此举为公司未来的发展提供了强有力的资金支持。

自上市以来，奥飞动漫一直积极寻求更好的创新与突破，逐步完成了“泛娱乐化”布局的初步转型。到了2013年，奥飞娱乐通过收购意马国际的全资子公司资讯港管理有限公司及其拥有的《喜羊羊与灰太狼》等相关动漫形象的商标和版权，标志着奥飞正式步入了文化产业化阶段。这一事件不仅壮大了奥飞的ip矩阵，更为公司的发展带来了全新的机遇和挑战。

自那以后，奥飞娱乐持续加大在动漫、游戏、版权运营等领域的布局，并逐步形成了以ip为中心，涵盖多个领域的全产业链条。2015年，奥飞娱乐宣布更名将“广东奥飞动漫文化股份有限公司”更名为“奥飞娱乐股份有限公司”，这标志着奥飞在“泛娱乐化”征途中又迈出了新的坚实一步。

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多元化业务布局

奥飞娱乐的多元化业务布局是其在市场竞争中的一大亮点。公司的主营业务包括内容创作及运营、玩具业务、婴童业务、潮玩业务等多个领域。在多年的发展中，奥飞通过自行创作和收购等方式，积累了丰富且优质的ip资源，其中包括《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《萌鸡小队》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》等国民级ip，这些ip拥有广泛的知名度和影响力，为公司的业务发展提供了坚实的基础。

在内容创作及运营方面，奥飞采取了“全生命周期管理”和“全产业链运营”的策略。从ip的企划、创作到商业化运营，奥飞都力求在每一个环节都发挥最佳效应。公司不仅通过动画剧集和电影内容作为ip发展的起点，更通过长短视频平台、院线、电视媒体等多元化渠道进行传播，以玩具、婴童、授权等多元的商业化方式实现ip的价值变现，最终增强ip的内容势能和商业化变现能力。

在玩具业务方面，奥飞拥有丰富的产品线和完善的销售渠道。公司不仅生产自有品牌的玩具产品，还与国内外知名ip合作开发了一系列联名玩具产品，这些产品在市场上表现优秀，为公司的盈利提供了强有力支持。同时，奥飞还不断优化销售渠道，通过线上线下相结合的方式，进一步扩大了产品的覆盖率。

婴童业务是奥飞娱乐近年来积极拓展的重要领域之一。在中国母婴市场持续增长的影响下，公司通过国际化战略和国内外双品牌布局，提升了在母婴用品行业的市场份额。公司不仅拥有“澳贝”这一国内知名品牌，还引入了国际品牌“babytrend”，深耕国外市场，聚焦母婴出行用品场景，进一步巩固了公司在母婴市场的竞争地位。

潮玩业务的兴起为奥飞娱乐带来了新的增长点。公司顺应市场潮流，推出了主打潮玩的“玩点无限”品牌和主打积木的“维思积木”品牌，并与米哈游、网易、腾讯等知名企业合作，推出了众多高质量的潮玩产品。这些产品不仅满足了年轻人对潮流文化的需求，更为公司带来了更多元化的收入来源。

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战略规划与实施

奥飞娱乐在战略规划上始终坚持“1+3”的战略方向，即以发展ip为核心，落实“爆品为先+乘风出海+数智赋能”的战略举措。公司力求通过创新内容和营销策略打造爆品ip；积极寻求海外市场的拓展和合作机会；同时，借助机器人和vr教育技术，赋予产品科技感，提升公司在泛娱乐行业的竞争力。

在拓展海外市场方面，奥飞娱乐积极寻求合作伙伴和机会，推动公司ip和产品在全球范围内的传播和推广。同时，公司还通过收购海外优质ip和企业，进一步扩大了公司在全球娱乐产业的影响力。

在数智化赋能方面，奥飞娱乐积极引入先进技术和创新思维模式，推动公司业务的智能化升级。公司不仅投入大量资源用于线上渠道的建设和优化，还不断加强自身的技术研发和创新能力，以技术赋能实现业务的高效发展。

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